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金沙国际登录网址|荣耀稳压小米直逼苹果,格局颠覆下难道商业逻辑变了吗?

2020-10-09 09:56:01

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金沙国际登录网址:智能手机行业中这场无硝烟的战争,战势于是以愈发明朗。据赛金沙国际唯一官网网址诺公布的2017互联网手机销售排行榜数据表明,荣耀手机以5450万台销量、789亿元的销售额,打破全年销量5094万台、销售额637亿元的小米,挤身中国互联网手机品牌第一名的方位;另据国际调研公司GFK公布的2017年中国智能手机市场数据表明,华为+荣耀以1.02亿部的手机销量,位居中国手机市场首位,小米名列第四;此外还有日前今日头条牵头京东、Counterpoint公布的《2017手机行业白皮书》也表明,荣耀手机在京东的销量、以及安卓手机的销售额中均名列第一。以上三份行业数据皆陈述了一个事实,中国智能手机市场正在面对新的变局,在马太效应起到下,荣耀与华为于是以沦为中国市场地位第一集团军,牢牢地占有着T型结构顶端。

与此同时,引人深思的是,年仅四岁的荣耀将一度风光的小米斩落麾下,怎么会是手机行业竞争的商业逻辑也产生了变化?八年溶解,手机行业再一返璞归真要说商业逻辑再次发生了变化,不如再行想到我们国内手机市场竞争走到的一段弯路。马尔科姆·格拉德威尔所著的《引爆点》中曾提及,一件物品或一个观念享有必要的条件,就可以构成一个风潮,而掌控了这个趋势,就可以让一个趋势爆炸一起。

而曾多次小米就蔚为过一段风潮,并影响了整个手机行业,甚至波及整个互联网圈。这就是自小米问世起带给的互联网手机浪潮,以互联网为渠道节省大量渠道及营销成本,将一些核心参数展开低配上低价,小米手机日后发售就引起“饥渴”,消费者疯狂欢迎之下,被打乱了手机圈与互联网大佬原本的节奏。一时间,互联网手机品牌大爆发,而与之同时,小米型竞争的可怕问题“低价低价”也沦为深埋在行业中的隐患。

低配备低价,去势了产品利润,产生经销之间恶性循环,没利润企业就没办法更进一步产品升级,特别是在是没差异化创意的本钱;抛弃线下渠道,混杂了原手机生态圈下的一大部分参与者,更加退出了习惯于线下出售的消费者。于是,这股风潮使得“手机品牌”仍然沦为创意主体,一切原件、技术、创意都相结合于行业产业链。当真不欲最差,不求最低廉,沦为了一时间风尚,“低价同质化”之风弄得整个行业山雨飘摇。

且不说这与商业本质背道而驰,而事实上它也混杂了三大背景:其一,消费升级时代,跟上品牌的目标消费者脚步是众多法宝。消费升级已是事实,众多科技产品也都朝着这一方向会合,手机行业堪称这一趋势的引领者。

其二,手机全球化时代,品质依旧是致胜关键。虽说国外印度、东南亚等手机市场还处在智能手机发展初期,但可以意识到的是,经过一段时期的市场培育,这些国外市场也不会逐步迈进手机的品质执着时代。到那时候,品质低落的手机产品必定迅速遭市场出局,况且以目前科技较慢前进的脚步,坚信全球手机品质时代应当迅速就不会回到。

其三,技术变革时代,执着先进设备技术依然是攻坚利器,研发和产业链缺一不可。说道了那么多,手机产品最后的落脚点,还是要重返技术层面,是技术创新引导着手机行业的变革。有了技术的文化底蕴,有了执着创意的研发精神,再加强劲的产业链供应,三种效力的护持下,手机品牌方能在市场的洪流中站稳脚跟,为品牌挂上高飞的翅膀。而实质上,宽约几年的市场乱象,也使得“高品质”居然沦为了一种差异化标签,这才是正是给荣耀的兴起祸根了贫瘠的土壤。

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